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借情怀蹭IP：宝鸡市面上的“宝啤”饮用水，与老宝啤厂毫无瓜葛

一带一路新闻西安电(记者秦声)在宝鸡本地市场，一款名为“宝啤天然饮用水”的桶装水随处可见。不少市民看到“宝啤”二字，下意识就会联想到曾经风靡西北的老宝鸡啤酒厂，以为这是老宝啤的衍生产品。但经过核实，这款饮用水由宝鸡某企业生产，它和原宝鸡啤酒厂，不存在股权、授权、合作等任何关联。

“宝啤”，是刻在几代宝鸡人记忆里的城市符号。上世纪九十年代，宝鸡啤酒厂声名远扬，“宝啤”成为家喻户晓的知名商品简称，承载着本地人的集体情怀，相关知识产权归青岛啤酒宝鸡有限公司所有。原宝鸡啤酒厂早已被收购改制，并不生产这款桶装饮用水，也从未向该饮水企业授予过“宝啤”名称使用权。

从产品包装来看，商家刻意把“宝啤”两个大字放在包装最醒目的位置，红色字体突出醒目，而企业自身的品牌标识反而弱化。这种包装设计，很容易误导普通消费者，让大家误以为产品出自老宝啤厂，或是得到官方授权。这是典型的攀附老字号商誉、搭城市情怀便车的行为。

按照《反不正当竞争法》相关规定，擅自使用他人有一定影响力的商品简称，造成消费者混淆误认，属于不正当竞争行为。即便水质检测合格，产品质量没有问题，也不能掩盖名称使用上存在的误导风险。消费者买的是饮用水，但商家利用的却是老宝啤积累下来的品牌口碑。

老字号、城市记忆IP，应当得到尊重，不能成为随意拿来牟利的工具。市场经营要恪守诚信底线，不能靠着蹭情怀混淆消费者认知。作为普通市民，选购商品时要擦亮双眼，看清生产厂家，不要被熟悉的老名字迷惑。

(来源：一带一路新闻网)

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