秦岭明珠的破局之路：凤县旅游奋力跳出“周边游”困局

  中华新闻社（记者 常建国）地处秦岭腹地、嘉陵江源头，作为秦蜀咽喉、陇蜀屏障的凤县，素有“秦岭明珠”的美誉。这里坐拥秦岭原生态山水画卷，流淌着红色革命血脉，镌刻着三线建设工业印记，也曾凭借凤凰湖夜景、特色羌文化体验，成为陕南文旅发展的标杆。然而，在文旅市场竞争日趋激烈、周边县区文旅产业加速崛起的当下，凤县旅游长期被困于“周边游”格局，客源单一、资源挖掘不深、品牌影响力有限等发展瓶颈日益凸显，如何突破地域桎梏、迈向全国文旅市场，成为这座秦岭小城亟待破解的发展课题。

 

  曾几何时，凤县文旅热度居高不下，凤凰湖的璀璨夜景、独具特色的羌文化民俗体验，吸引着周边游客纷至沓来，成为西安、宝鸡等周边城市市民休闲度假的首选地。但热潮渐退之后，发展短板愈发清晰：客源市场高度局限于陕西省内周边城市，川渝、江浙、中原等远距离客源寥寥；两当兵变策源地、红光沟航天基地、工合运动旧址等优质红色文旅资源，始终处于“小而散、浅而弱”的开发状态，红色研学、爱国主义教育业态未能形成规模效应，在全国红色文旅版图中存在感不足。坐拥得天独厚的生态与红色双重资源，凤县旅游却难以走出秦岭、跨出陕甘边，发展困境引发行业关注。

 

  深究凤县旅游困局根源，是区位交通、资源运营、品牌传播三重短板相互叠加的结果。交通区位上，凤县深居秦岭群山之中，虽地处陕甘川三省交界，却处于交通网络末梢，西成、宝成高铁绕境而行，缺少直达全国核心客源地的高铁通道，跨省高速路网通达性不足，外地游客出行耗时久、成本高，天然失去了长线游客的青睐，只能止步于周边城市“周末后花园”的定位。

 

  资源开发层面，生态与红色两大核心资源挖掘停留在表层。生态旅游依旧是看山玩水、避暑赏叶的传统模式，缺乏沉浸式、体验型文旅产品；红色旅游多以纪念馆、图文展陈为主，未能深度挖掘革命故事、三线精神内涵，缺少场景复原、互动体验等创新业态，研学产品同质化严重，无法精准抓住年轻游客与省外研学团队的需求，优质资源的文旅价值与精神价值未能充分释放。

 

  品牌传播方面，凤县文旅宣传长期局限于陕西本地市场，“七彩凤县”品牌定位模糊，生态、红色、民俗等核心卖点未得到精准提炼与有效传播。新媒体营销缺少爆款内容与网红IP，全国性文旅话题打造缺位，导致凤县在全国文旅市场辨识度低，省外游客对其文旅资源认知空白，难以打破地域市场壁垒。

 

  面对发展困境，凤县立足自身资源禀赋，主动求变、精准施策，以四大举措为抓手，全力激活文旅发展新动能，谋求从“周边游”向“全国游”的跨越式转变。

 

  深耕红色资源，打造全国研学标杆。凤县以红色文化为破局核心，摒弃传统说教式旅游模式，深挖两当兵变革命精神、红光沟航天三线精神、工合运动国际主义精神。全面升级革命纪念馆、红光沟航天基地等展陈场馆，运用声光电、全息投影等科技手段还原历史场景；打造重走红军路、三线建设体验营、航天科普研学课等实景体验项目，让红色文化可感可触。同时，积极对接全国研学市场，推出定制化研学线路，联动照金、延安、南梁等红色景区，共建陕甘红色旅游走廊，抱团拓展省外客源，全力打造全国性红色研学教育基地。

 

  串联生态资源，构建全域度假体系。依托嘉陵江源头、通天河森林公园、灵官峡等生态资源，凤县打破单一景区运营模式，推动生态、红色、民俗资源深度融合，打造全季全域文旅产品。夏季主打秦岭避暑康养，推出森林徒步、星空露营、山居康养等业态；秋季打造秦岭红叶精品环线，构建知名红叶观赏IP；冬季开发冰雪乐园、雾凇观光等产品，补齐冬季旅游短板；春季依托羌文化实景演出、民俗体验活动，打造特色民俗旅游品牌，摆脱单一旅游标签，构建全时段度假体验。

 

  突破交通壁垒，畅通跨省客流通道。针对交通短板，凤县内外兼修打通文旅交通脉络。对内完善县域交通路网，开通景区直通车、打造精品自驾环线，实现县域内景点高效串联；对外积极对接铁路、交通部门，争取开行西安、成都、重庆、郑州等核心客源城市旅游专列，推动高铁配套站点落地；联动陕甘川毗邻县区，共建跨省旅游交通网络，开通跨省旅游直通车，切实降低外地游客出行成本，打破秦岭地理阻隔。

 

  创新品牌传播，打造全国文旅IP。跳出本地宣传局限，凤县整合“秦岭明珠、红色凤县、航天故里、羌风秘境”核心优势，提炼鲜明文旅品牌符号。借力抖音、小红书等新媒体平台，打造爆款文旅短视频，邀请全国文旅达人实地打卡，培育网红打卡地；举办秦岭红叶节、红色研学高峰论坛、航天精神研讨会等全国性文旅活动，提升行业影响力；同时前往川渝、江浙、中原等重点客源地开展专场推介，精准拓展跨省客源，让凤县文旅名片走向全国。

 

  青山藏底蕴，红脉铸初心。作为秦岭深处的文旅宝藏，凤县拥有独一无二的生态底色与厚重的红色文化，其文旅价值远不止于周边休闲度假。当下，凤县正以破釜沉舟的决心，坚守特色、长远布局，通过资源深耕、业态升级、交通畅通、品牌出圈，全力破解“周边游”困局。未来，随着各项举措落地见效，这颗秦岭明珠必将突破地域限制，绽放出惊艳全国的文旅光彩，成为全国游客向往的生态度假胜地与红色精神传承高地。